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合肥淘宝培训学校谈淘宝天猫直通车自动化推广功能解析

时间:2016-04-20 来源:www.zhongkejiajiao.com 关注度:

合肥淘宝培训学校谈淘宝天猫直通车自动化推广功能解析
【功能介绍】
自动化推广是通车为您提供的便捷推广功能,您只需要进行简单的计划设置,即可开始关键词推广。系统将为您选取店内的优质宝贝、创意图,智能匹配关键词,并根据市场竞争情况为您调整出价,自动优化推广效果。
自动搜寻海量优质词源,为您打开流量大门;
云端大数据为你精准调价,用合理的价格获取更多的转化;
贴心管家服务,每天为你清理偏差的宝贝/关键词,保证好钢用在刀刃上!
 
【基本原理】
初次开启:系统根据当前店铺情况,推荐一批宝贝、关键词,开始推广。
自动优化:系统每天优化一次,根据前一天的投放数据,删除一批效果较差(比如流量低、转化差)的宝贝、关键词,同时推荐匹配度更好的宝贝、关键词(全自动会自动添加到计划中,半自动需要您确认后才会添加);同理,出价也是跟着市场价格波动来调整。
注:自动化推广计划可以抓取较为优质的宝贝、关键词,智能调价,对全店做常规推广。宝贝和关键词都由系统推荐,不能自主添加。但是,如果您本身的推广目的非常明确,对计划有特殊要求(比如指定推广某个新品,控制PC/无线单独出价等等),自动化推广计划无法满足您的需求,建议您使用标准推广,以满足多元化的推广策略。
 
【开启计划】
1、开启计划,授权
 
 
 
2、设置推广计划
1)计划基本设置
计划日限额;时段及折扣;投放地域
2)出价设置
关键词自动出价/调价上限
新增关键词出价
3)宝贝和关键词设置(仅在第一天开启计划时出现,设置完成后立刻开始推广)
4)投放规则设置
宝贝优化方式:全自动/半自动
关键词优化方式:全自动/半自动
 
 
 
 
【使用技巧】——重要
 
1、计划运行时间
自动化推广计划开启后,系统将根据投放数据,每日对计划进行优化调整。因此建议计划至少运行4周以上,以便系统更好地运行优化。计划运行的时间越长、积累数据越多,优化效果越好!
 
2、计划基本设置
合理设置分时折扣和投放地域,可以提高推广效果。
 
3、关键词出价/调价上限
“关键词出价/调价上限”不要设置得过低,也不要设置得与“新增关键词出价”太过接近。因为系统不会始终都按“上限”去出价,而是会综合考虑推广效果来调高或调低出价,如果调价空间过小,反而会影响推广效果。
 
4、新增关键词出价
如果您希望新增的关键词获取更多流量,快速测出关键词效果,建议您选择“PC/无线黄金排名出价”,甚至调高出价比例(最高300%)。
如果您希望新增的关键词按照市场行情推广,建议您选择“同行平均出价”。建议出价比例100%以上,因为出价低于100%可能导致排名靠后、无法获取流量。
反面案例:
(1)某店铺设置的“新增关键词出价”为0.48元,“关键词出价/调价上限”为0.5元,调价空间仅有0.02元;
(2)某店铺设置的“新增关键词出价”为同行平均出价x100%,约为0.6元,而“关键词出价/调价上限”设置为0.5元。此时系统始终无法以超过0.5的出价去竞争流量,排名被迫靠后,则无法获取性价比较高的流量。而事实上,很多时段内出价0.51元即可取得更好的效果。
 
5、全自动/半自动推广
半自动:系统将每日为您推荐新的优质宝贝/关键词,请您及时确认,确认后系统才会进行推广。——适合每天登录直通车、有时间操作的掌柜。
全自动:如您不能每天登录和确认新推宝贝/关键词,建议采用全自动推广方式,由系统自动为您添加新的优质宝贝/关键词,优化推广效果。——适合没有时间每天登录和操作直通车的掌柜。
 
【常见问题】——重要
1、自动化推广计划开启后,没有添加我想推的宝贝怎么办?没有我想推的关键词怎么办?不能控制PC无线怎么办?
自动化推广计划可以抓取较为优质的宝贝、关键词,智能调价,对全店做常规推广。宝贝和关键词都由系统推荐,不能自主添加。
但是,如果您本身的推广目的非常明确,对计划有特殊要求(比如指定推广某个新品,控制PC/无线单独出价等等),自动化推广计划无法满足您的需求,建议您使用标准推广,以满足多元化的推广策略。
 
2、系统推荐的有些宝贝、关键词不是我想要的,可以删除吗?
无论您选择了全自动还是半自动,都可以手工删除部分宝贝/关键词。
注意:手工删除某个宝贝/关键词后,系统在一段时间(2-3周)内都不会再为您推荐(或自动添加)这个宝贝/关键词。如需恢复,只能等过了2-3周的期限后系统重新推荐出来。因此,请谨慎删除!
如果短期内内不希望推广某宝贝/关键词,但过几天仍然需要,建议使用“暂停”功能。
 
3、系统推广宝贝的原理是什么?
计划初次开启时,系统会根据您店内宝贝的历史销量、人气、库存、发布时间等数据,选取适合推广的优质宝贝。如果系统抓取的宝贝都低于最低门槛(历史成交笔数、DSR、处罚等等),不会强行推荐,因此可能会出现推荐宝贝为0的情况。
计划运行中,系统每天都会检索店内的宝贝,将优质宝贝添加到推广计划中。
计划运行一段时间后,系统将根据推广宝贝累计的数据,删除花费高但效果差的宝贝。
 
4、系统推广关键词的原理是什么?
与推广宝贝同理,计划初次开启时,系统会根据推广宝贝,选取与宝贝类目相关性较高的关键词进行匹配;
计划运行中,每天检索大盘内相关度、性价比高的关键词并添加到计划中;
计划运行一段时间后,根据关键词的历史数据(展现、花费、点击率、成交效果)进行删减,计划中只留最优质的关键词。
 
5、宝贝、关键词的上限是多少?
自动化推广计划中最多可同时推广200个宝贝,每个宝贝最多可匹配200个关键词。
如果您店铺内宝贝非常多,当200个宝贝加满的时候可以手工删除部分您不希望推广的宝贝,留出空间给其它优质宝贝。
 
6、可以手工添加我想要的宝贝、关键词吗?
目前不能手工添加,如果您选择了半自动推广,系统每天早上(8点左右)会推荐一批宝贝、关键词,请定时审批。如果您对推广的宝贝、关键词有特殊要求,建议使用标准推广。
 
7、自动化推广会影响我的标准推广吗?
质量分:直通车各个计划内的关键词质量分是相互独立的,不会影响。
宝贝、关键词的竞争:自动化推广计划的关键词较多,且很多都是长尾词,自己与自己竞价的情况较少;且系统会智能判断,避免相同宝贝、相同关键词的竞争,确保推广效果。
 
8、智能化推广可以和人工一起使用吗?
自动化推广计划可以搭配标准推广一起使用,1+1>2!
 
9、没展现的词留着会对整个计划有影响吗
建议您首先检查关键词的搜索量,并适当提高出价、提升排名;如果一段时间后仍然无展现,建议删除。
 
10、设置好后,想再增加宝贝,找不到这个功能呢?
自动化推广不支持手工添加宝贝,如果您选择的是全自动,系统会每天为您添加店内优质宝贝;如果您选择的是半自动,系统会每天推荐店内优质宝贝,由您确认后添加。
 
11、第一次弄上了宝贝,后期如果要添加宝贝,怎么添加呢
自动化推广不支持手工添加宝贝,如果您选择的是全自动,系统会每天为您添加店内优质宝贝;如果您选择的是半自动,系统会每天推荐店内优质宝贝,由您确认后添加。
 
12、自动推广怎么修改出价啊
自动化推广不支持修改出价。如果您希望手工修改出价,建议您使用标准推广。
 
13、后台为什么不能使用这个功能,提示:智能推广Campaign的规则不合法
重新开启计划即可

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【如何开通】
1、为扶持中小卖家,小二会主动邀请部分店铺,直接开通。请关注直通车站内信、旺旺弹窗的通知;
2、没有开通的店铺(请先检查一下自己是否开通),可用主旺旺登录填写报名问卷(小号填写无效)。小二每周开通一次,填写问卷后不要催促哦~
注:名额有限,直通车账户余额不足的店铺不予开通,开通后不使用的店铺也会被收回权限。

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