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合肥淘宝培训谈直通车关键词类型划分

时间:2016-08-10 来源:www.zhongkejiajiao.com 关注度:

合肥淘宝培训谈直通车关键词类型划分

<1>核心搜索词

核心搜索词,也就是我们常说的热门词,或是类目大词,比如像T恤男、T恤女等等,这些词的流量非常大,展现比较多,因此同行竞争也比较大,这种词上10分相对来说会困难一些,因此选择这种词时一定根据自身的流量价值提升相应的展位www.hftbpx.com

 

 

<2>客户搜索习惯词

一般买家都会根据自己的购买意向和习惯来搜索相关词,比如,某客户需要购买白色宽松圆领T恤,那么“白色宽松圆领T恤”则代表他的购买意向,这也是为什么长尾词的转化相对来说会更高,因为购物意图更明确

 

还有一种是按区域人群习惯来分的:比如说我们冬天卖内衣,这内衣不仅仅这一个名字,像有的地方他会叫“棉毛衫,棉毛裤,或是运动衫、运动裤”,而有的地方他就叫“秋衣、秋裤”之类的

 

因此我们在选择相应关键词一定要考虑到客户人群的搜索习惯来选择相应匹配关键词,而不是凭自己的想象来选择的,往往你想的并不是客户所想的,而我们要做的就是站在客户的角度去想问题

 

 

<3>精准属性组合词

这其实从另一个方面就是我们上面讲到的关键词拓展,确定好一个核心关键词后,根据宝贝的属性来相应的作出组合

比如,某宝贝的核心关键词是“T恤女”,其属性为“宽松、大码、白色、中长款、棉等等……

那么我们相应可以组合成以下关键词:”宽松T恤女、大码T恤女、白色T恤女、中长款T恤女等等……….

 

 

 

 

 

<4>直通车后台推荐词

其实目前的直通车后台系统推荐词还是做得很精细化的,各类词都有其相应的标识在里面,因此我们可以根据自己的实际需求来选择相关的词,那么现在就让我们来认识一下这些关键词标识到底代表了什么意思呢?

 

【热】:热搜词一般都是搜索指数比较大的词,像这类词一般出价比较高,竞争也相当大,这里建议大家在产品中后期才加这种词,前期如果选择这种词可能导致PPC过高,点击也上不去,从而影响到整个计划以及整个账户的权重

 

【潜】:这里指的是有一定展现量且市场平均出价或者竞争指数比较低的关键词,这里可以找到很多新词及一些潜质飙升词,这种词非常适合新手来操作,因为PPC比较低,竞争度小

 

【同】:这里是指的同类店铺购买的,投入产出比较高的词。我们在选择这种词的时候一定要价格比同行低,这样的词才会有一定的竞争力

 

【飙】:近期搜索量快速增长的关键词。这类关键词中有很多有待你发现的优质关键词,如果你把握住了,真的是犹如坐在火箭上奔跑,那叫一个爽……

 

【手机标】:有机会在手机淘宝网和手机客户端搜索结果中展示,6分才有机会展示,7分以上有在首页展示机会

因此大家在选择关键词时最好选择7分以上的词哦,这样更便于你优化

 

【优】:点击转化率或者ROI比较高的词,这类词都是买家所喜欢的,不过大家都喜欢的东西竞争都会更加激烈

 

【锦】:展现在无线端自然搜索排序中推荐的关键词。这个放在标题中作为无线自然搜索用词,效果不错

 

【扩】:搜索词的细化扩展,同步“搜索框下拉推荐”

 

【想】:搜索词的相关联想词,同步“你是不是想找”

 

【左】:有机会在淘宝网电脑版搜索结果中左侧展示

 

 

 

接下来合肥淘宝培训再跟大家讲一下,这些有标识的词怎么组合可以发挥出它的最大效能?

组合一:

【热+锦+扩】:这种组合一般适合需要大流量的时期,如双11、聚划算等等

 

组合二:

【想+潜+优】:这类词组合转化比较高,PPC会比较低,像这种词一般我们中小卖家可以选择这样的组合是个不错的选择

 

组合三:

【热+锦+想+扩】:这种组合一般对稳定转化特别有帮助

 

 

 

注意点:

1、选择组合词时,关键词数量最多不超过8个

2、 组合的词如果展现和分值太低或者是根本就没有人去搜索的,不要去添加

3、 一定要选择与宝贝卖点相匹配的关键词

4、词的匹配方式选择:一般大词选择精准匹配,长尾词选择广泛,具体也要看词的整个表现情况去灵活调整

 

从流量方面分:广泛匹配>精准匹配

从精准度上分:精准匹配>广泛匹配

从养词方面分:精准匹配>广泛匹配

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