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低调布仓数据驱动 菜鸟发力“村淘”与“跨境市场”

时间:2015-06-04 来源:http://www.hftbpx.com 关注度:

  5月28日,“两岁”的菜鸟网络宣布,通过社会化协同,一张覆盖全国的骨干网络已经形成,年内将实现50个城市次日达。除淘系品牌之外,村淘与跨境市场将是菜鸟网络新的两个增量市场。

  当天,低调运营两年的菜鸟网络在杭州的“首届菜鸟江湖大会”上首次亮出成绩单:平台整合了上千家物流服务商;在全国12个节点城市建设了仓储系统;全国拥有超2万个菜鸟驿站;大家电配送实现2800多个区县送货入户;超过1200个村全部实现村淘商品送货入村;全球网络搭建实现各国邮政信息直连,已设立多个海外仓,货通217个国家和地区。

  “低调”布仓数据驱动

  “菜鸟已规划5个未来重点战略方向,即快递、仓配、跨境、农村和驿站。”

  从2013年成立到现在,投资数千亿的菜鸟网络究竟在编织一张怎样的网?

  此前,随着菜鸟宣布大投资之后的各地选址建仓的消息见诸报端,拿地做物流地产的质疑便铺天盖地,阿里巴巴董事局主席马云也曾对外否认上述猜测。由此,菜鸟的建仓转入低调运营。

  5月29日,阿里巴巴集团CEO张勇上任以来的首次公开亮相给了菜鸟网络。身兼菜鸟网络CEO的张勇介绍说,“菜鸟已规划5个未来重点战略方向,即快递、仓配、跨境、农村和驿站。”

  据了解,在仓配体系上,菜鸟在北上广和成都、武汉五地自建一级仓储中心,已分别覆盖华北、华东、华南、西南和华中地区,总面积100万平方米。其中北京仓更靠近天津,上海仓靠近嘉兴,广州仓已投入使用。按菜鸟相关人士介绍,菜鸟的五地分仓在今年年底都将投入使用。而按照菜鸟的思路,建成后的中心仓将向社会开放。

  除了自建,菜鸟在上述5个中心仓之外会与仓储和物流公司以合作共建、租用的方式对接。

  而收购也是菜鸟“布仓”的方式之一。日前菜鸟刚刚收购了亚马逊位于上海号称亚洲最先进的仓储中心(面积2万平方米),包括后者先进的分拣设备,会根据阿里平台上的品类对仓储做调整改进。

  而张勇强调,覆盖从国内一线城市到农村,进而拓展到全球网络的大网,更多的只是物理层面的构建,菜鸟精髓的价值体现在数据和信息上。

  比如,目前菜鸟联合高德地图已经将物流地址定位到4级,4级地址库对应的是具体的乡镇以及城市里的街道级别,消费者不用再像过去手填该级别的地址,直接在网购平台上勾选即可,这背后的价值体现在可以监控并掌握更精准的物流信息,把地址变成标准化科学运算的大数据。

  张勇说,“物流最终应该是一个高科技行业。”这将改变过去靠价格战的竞争阶段。

  “村淘”成新蓝海

  淘宝农村消费占比不断提升,预测2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。

  物流渠道下沉是菜鸟今后发力的重点。

  此前,阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告》显示,淘宝农村消费占比不断提升,预测2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。

  汇通快递CEO周建介绍说,目前大概全中国一天的包裹数量是4500万件到5000万件左右。大概4到5年后,全中国的日均包裹业务量将达到的2亿件。

  “当前消费群体的观念正在改变,从过去的日用品向日常生活用品转变。特别是中西部大量的农产品(000061,股吧)一旦转化为快件的时候,这个量不得了。”申通副总裁熊大海说,中国的改革红利还没有完全释放,现在正在释放。

  由上述数据看来,无论是农村市场的消费额还是快递包裹业务,将是菜鸟网络的新蓝海之一。

  目前,民营快递已能覆盖至县城,最大的瓶颈是县到村这一段。针对农村物流网络,菜鸟专门开发了一套系统,实时与当地的民间配送资源共享,打通县内的货运及落地配资源。快递公司完成发货地到县这一段的配送后,可将县到村的配送交由当地物流服务商来做。

  菜鸟网络总裁童文红介绍说,目前菜鸟的村淘与日日顺、万象、晟邦等展开合作,已经建立了1000个合作网络。去年菜鸟启动了“千线万村”计划,村淘团队计划将用2至3年的时间,投资100亿元,把物流网络铺到1000个县、10万个村,真正落地农村。

  据“千线万村”计划推进的成效显示,目前菜鸟网络在宁夏、贵州、吉林、江西等近10个省份实现村淘商品送货入村,而搭载海尔日日顺体系,已能覆盖全国2800个县。

  童文红认为,村淘网络不建立完善,农副产品的上行根本就没有办法建设。“菜鸟将结合落地配、快递公司和物流公司,在全国形成一张县到村的二级服务网络。”

  针对农村地域分散与订单频度无法保证两个问题,童文红表示,通过订单的聚合就能有效解决。菜鸟网络将设立村淘代购点,整合村业务,再通过县一级网络去做二段物流。

  “一台弧形LED电视机,实体店里售价3.5万元,淘宝售价2.8万元,便宜了7000元,消费者难道不愿意付十几二十元的快递费?”童文红说,村淘网络就是二段式的,商家已经包了第一段,很多的二段网络就是消费者买单。

  童文红还介绍说,目前快递公司在县一级都有网点,整个生态圈里另外一个角色就是落地配公司。网络渠道下沉以后,小快递公司和落地配公司能够在下沉的渠道里面做深做透。村淘除与邮政部门合作外,还将与很多落地配公司和具有本地特色的、县城里的社会化力量合作,通过菜鸟网络运营体系,让每天有订单往农村下行。

  “重兵投入”跨境物流

  “菜鸟网络已经在7个国家和地区的十几个城市有了海外仓的网络,海外仓集货模式降低了物流成本。”

  据电子商务研究中心数据显示,2014年上半年中国跨境电商市场交易额突破3万亿元。而政府预测,到2016年跨境电商市场的总额将会达到1万亿美元。

  国务院印发的《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》中也指出,加快培育新型贸易方式。同时海关总署也印发了文件,要求各地海关保持365天、24小时作业时间,更好服务中国跨境电商。

  童文红表示,中国人拥有强大的购买力,跨境电商市场非常之巨大。

  据童文红介绍,菜鸟网络已经开始跟各国邮政部门进行信息的直连,包括俄罗斯邮政、新加坡邮政等,预计今年会跟8到10个国家的邮政部门建立铁路方面的连接。

  背靠阿里这个庞大的电商平台,菜鸟网络通过整合海内外物流服务商,理顺清关环节,目前已实现货通全球217个国家和地区。

  童文红说,“菜鸟网络已经在7个国家和地区的十几个城市有了海外仓的网络,海外仓集货模式降低了物流成本,但菜鸟配送时效上还有不足。”

  阿里巴巴旗下已经拥有包括天猫国际、速卖通在内的多个进出口平台,在整个零售平台上,中国消费者能够买到从进口三文鱼、车厘子到百货、服装等各种商品,而速卖通在巴西、俄罗斯等国家是最受欢迎的电子商务网站之一。

  童文红介绍说,在AE(速卖通)的平台上,今年会推出卖家无忧计划,让消费者非常方便地选择服务。“我们不能容忍消费者买件滑雪衣在冬天购买,到来年夏天才收到。”他表示。

  过去跨境贸易的商家需要自行去找转运商、打通清关以及国内的配送,过程繁琐,配送范围十分有限,且费用昂贵,时间漫长。通过菜鸟网络资源的整合,将链条各段的物流资源全部搬到线上,用系统打通,再进行各种不同的组合可以完成个性化的配送。

  以去年10月12日上线的美国Costco超市为例,上线仅仅3天,Costco就卖出3吨坚果和近1.5吨蔓越莓干。在这个过程中,通过菜鸟网络的保税备货模式,节省大量物流成本,并且让包裹第一时间送达到用户手中。

  “飞在风口上的一头猪”,阿里巴巴集团CEO张勇用这个词形容跨境电商市场。

  张勇表示,阿里巴巴希望在10年到20年的时间,服务全世界20亿的消费者,达到目标的关键在业务的全球化,进出口业务是全球化的起点,而全球化是未来10年20年阿里巴巴集团的战略重点。

  他还表示,阿里巴巴一定会在进出口领域“重兵投入”,而跨境物流是进出口业务的命脉。菜鸟希望和物流合作伙伴一起开创新局面,建立一种崭新的跨境物流服务,给消费者一个崭新的跨境物流服务体验。

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