淘宝开始将触角延伸到了在线教育行业，而且已经揽下了千万付费客户。昨日，淘宝教育总监房卉林透露，淘宝教育目前已经成为中国最大的在线教育平台，付费用户规模超过千万。未来将对平台和服务全面升级，希望在1年内帮助1万家传统线下教育机构向线上转型。据悉，淘宝教育大体可以分为三大类：一类是语言学习；一类是会计、公务员等考试考证，以及IT资质认证、PS技巧等职能技巧；还有一类是时尚美妆、减肥瑜伽、DIY手工等兴趣爱好。

　　值得注意的是，除了上述“刚需”外，越来越多的个性化课程也受到追捧，包括卖麻辣烫、摄影、美甲、商业气球编制、教催眠、广场舞、训狗、约会、COSPLAY化妆等。举例来看，标价1660元的商业气球编制课程仅1个月就卖出62份，麻辣烫创业课程不到1周卖出了77份，至于教“鹰抓拳”、“教你拴住一个男人的心”课程则每天都有成交。

　　淘宝教育提供的最新数据显示，越来越多的人对淘宝教育平台产生了信任，不断“充电”提升自己：2012年—2014年期间，淘宝教育交易规模增长710%，付费用户数增长520%，客单价增长了50%，其中年付费用户规模已突破千万人。此外《淘宝教育市场用户研究报告》显示，2014年我国教育市场用户中，女性和男性用户比例基本相当，为1.02∶1；18—29岁用户在所有用户中占比63.5%；学生、白领、经商、公务员、制造工人是目前在线教育学习者最主要分布的五大人群；来自广东省的在线学习人数占比最多；天秤座最爱学习；选择晚上在线学习的用户占到49%； 41%的用户认为每次学习时长30分钟至1个小时比较适宜。

　　此外，报告显示，从用户学习行为来看，影响用户购买首要因素是价格，其次是在线试看效果和买家评价。业内专家分析，目前教育行业中存在线下线上机构“两层皮”的现象，线下成熟的教育机构普遍拥有先进的教学管理体系、优良的师资队伍和较高认知度的品牌，但在向线上教育转型过程颇不适应甚至举步维艰。淘宝教育发力教育生态建设，有利于打通线上线下的隔阂与壁垒。
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