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农村网购规模增长加快 电商巨头抢占农村淘宝市场

时间:2015-05-18 来源:http://www.hftbpx.com 关注度:

近年来,一二线城市市场增长率逐步放缓,快速增长的农村市场正成为电商巨头们的兵家必争之地,许多企业盯上了能够深入乡村的淘宝服务站。河北省本土企业移联网信集团在全省已布局上万家村级门店,全国超过20万家门店,为农村消费者提供网上购物、物流配送等服务,成为河北省农村电子商务领域先行者。今年,河北省启动了电子商务进农村示范县(市)建设,重点在7个县(市)建设农村电商服务中心体系。

  农村淘宝助力品牌渠道下沉

  自阿里巴巴去年宣布启动“千县万村”计划以来,农村淘宝悄然走进了一个又一个的村庄。截止2015年3月底,阿里巴巴的农村淘宝已进驻十多个省区,覆盖近千个村。

  这些小小的村淘点,不断在刷新人们对农村购买力的认知。“4月初,云南宾川县12个村淘点开业,当天就售出42台大家电,包括19台电视、10台冰箱、10台洗衣机、2台热水器和1台冰柜。”阿里巴巴农村淘宝小二介绍,自从村淘服务站开业以来,很多订单让做了多年运营的小二们都感到意外,比如农村大妈也会买蕾丝内衣,比如农村对进口奶粉的需求也很大,比如乡村企业和小商铺开始在村淘上批量采购生产资料。

  村淘的出现,让很多品牌看到了渠道下沉的机会。九阳股份有限公司品牌部总监程卓坦言,“我相信有很多企业跟我们一样,想过做农村市场,但是很少有企业愿意投入那么大,去铺设这样的渠道。”,九阳有数十款适合农村市场的产品,不仅价格实惠,功能也丝毫没有缩水。根据销售数据显示,在村淘服务站的豆浆机订单中,九阳抢占了95%的份额。“我们发现县、村市场有不少九阳品牌是假冒产品,村淘的出现对企业肯定是利好,大量农村用户能够享受到优质产品和后续保修服务。”

  荣事达作为国内知名家电品牌,也盯上了能够深入乡村的淘宝服务站。荣电集团互联网发展中心高级副总裁蒋锋表示,荣事达将挑选一批经久耐用、性价比高的农村淘宝专供机抢占这一渠道。

  服装是村淘中爆发出来的大类目,不少品牌已经尝到了甜头。村淘小二王军红介绍,雅戈尔、七匹狼、海澜之家、柒牌等国产品牌占据了村淘销量榜的大半江山。“随着网购次数增加,村民们也开始购买萨金特、afs jeep这样以电商为主的品牌,也开始花三四千在网上购买海宁皮草,接下预计会有更多的品牌迅速在农村市场建立认知占领市场。”

  除了消费类产品,农资农具作为必要的生产资料也开始成为村民们的网购重点,播种机、抽水泵、电动农药喷雾器、防护网隔离网等成为高频采购品。阿里巴巴农村淘宝事业部资深总监余向海介绍,传统企业想深入触达农村市场非常困难,但农村淘宝可以帮助它们迅速下沉。目前已经有杜邦、福田雷沃、诺普信等知名企业正在洽谈入驻村淘,为农民提供高品质的优质良种和农资用品,在给农民带来实惠的同时帮助他们踏上致富之路。

  河北省将重点在7个县(市)建设农村电商服务中心体系

  近两年来,各大电商纷纷进入农村市场的“蓝海”跑马圈地,河北农村也成为电商巨头布局的目标地区。

  阿里巴巴集团的农村淘宝项目,则计划将“县级服务中心村级服务站”的模式在河北省30个县(市)推开,三年之内覆盖60个县。

  河北省本土企业移联网信集团在全省已布局上万家村级门店,全国超过20万家门店,为农村消费者提供网上购物、物流配送等服务,成为河北省农村电子商务领域先行者。

  随着农村电商活跃度逐步升温,河北省农村电子商务体系建设正式起步。

  今年河北省启动了电子商务进农村示范县(市)建设,重点在7个县(市)建设农村电商服务中心体系。改造和新建的农村电子商务服务网点将具备网络购物、网络销售、网订店取、网订店送、缴费支付、取送货品、农村创业、本地生活八大功能。物流配送体系建设方面,将整合利用现有配送中心、乡镇商贸中心、电商、快递企业、邮政、供销社等资源,建设县级农村电商物流配送中心,打通农村电子商务“最后一公里”。

  成安县南彭留村的“笨妞儿农场”通过网络平台架起农民与市场之间的桥梁,为市民提供田园观光、采摘、农产品配送等服务,农民通过微商店年收入可达2000万元。

  河北淘宝村、镇数量位居全国前列农村电商活跃度提升

  在第二届中国淘宝村高峰论坛上阿里巴巴集团发布了最新的全国淘宝村名单、首批淘宝镇名单,河北省共入选25个淘宝村,数量在全国排第四位,淘宝镇2个,数量仅次于浙江和广东。

  “无论是淘宝村的‘点’还是淘宝镇的‘面’,河北都跻身全国前列,表现出了较高的活跃度,这对于我省电子商务特别是农村电子商务的应用推广将产生较好的示范带动作用。”省商务厅有关负责人表示。

  

 

2016年农村网购市场规模或达4600亿元 

 2016年农村网购市场规模或达4600亿元

  根据阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告(2014)》显示,农村居民对网购接受率达84.41%,人均年网购消费额在500元至2000元人民币左右,主要集中在日用品、服装、家电等品类。

  报告称,当前中国农村网购消费者群体相比城镇网民更年轻、更移动。其中,30岁以下各年龄段的农村网民比例均高于城镇网民,而20至29岁是农村网民的最大群体,占比为32%。同时,2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%,高出城镇5个百分点。

  阿里研究院曾预测,到2016年,全国农村网购市场规模将有望增长到4600亿元,成为网购市场的新增长点。据了解,截至2014年12月,中国网民规模达6.49亿,其中农村网民人数已近2亿。

  农村是我国信息化的短板,但同时也是最大的潜力所在,目前我国网民增速已经放缓,未来主要增长空间在农村。目前,发展农村电商存在两个市场维度,一是将农产品外销,即产品“上行”;二是网购进村,即产品“下行”。但不论从哪个层面上发展农村电商,都需要打破农村传统交易习惯、物流配送成本高、电商人才短缺三大瓶颈。

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