合肥淘宝培训中心_合肥智创电商学院

合肥智创淘宝培训班教您-灯具类目钻展推广方案应该如何制定

时间:2016-12-15 来源:http://www.zhongkejiajiao.com/ 关注度:

合肥智创淘宝培训班教您-灯具类目钻展推广方案应该如何制定

钻展推广方案应该在钻展推广之前就完成,因为钻展推广要按照钻展推广方案制定的来进行,所以钻展推广方案重要性不言而喻,那么灯具类目钻展推广方案怎么制定呢?

1、钻展推广方案关于人群定向,不同投放模式的推广方法有区别。

CPM模式圈定人群一定要选择几个精准的人群,因为本店铺急缺流量,也圈了几个访客多的大店,虽然花费会大些但是流量也大些,同样也圈了几个和本店铺相似的店铺,进行钻展推广方案多维度引流。

CPC模式在刚开始投放时,定向的人群除了通透外全选了,测试后效果较好的是兴趣人群,核心人群,系统推荐,其他的人群测试钻展推广方案一段时间后效果不好就移除掉。

灯具类目钻展推广方案应该如何制定?

CPC模式和CPM模式的需要配合起来,因为本店铺的实际情况是比较缺少流量,所以开了三个计划。钻展推广方案其中经过测试CPC模式的计划表现的优于CPM模式的计划,所以开了2个CPC的计划,一个CPM的计划。CPM的计划通过投放发时间和地域的精简,降低了花费。关于CPC和CPM的两种模式的测试关系,一般情况下,哪个转化好些就会把花费偏重在哪个计划上面,这两张模式都要开,经过测试,灯具的CPM模式的计划的PPC会高些,加购物车收藏转化还不错,CPC模式的计划PPC会低些,引流效果不错。关于怎么个分配具体情况要看店铺的实际情况。

2、钻展推广方案关于资源位,初期可以在多个资源位进行测试。PC端和无线端的首焦,PC右侧banner二,如果是天猫店铺的话可以选择天猫的首焦,淘宝首页天猫精选大图,如果店铺的日限额有限的话,还想引流,也可以选择PC站外、新浪微博等站外推广的资源位。

做灯具钻展的测试时见效果最快的就是首焦的位置,经过一段时间的测试,其中PC的首焦比无线端的首焦效果好,引流大,PPC低,加购物车收藏多,转化也多,而且经过测试无线端的首焦花费大,PPC高,转化差些,而鉴于本店铺的访客少,粉丝少的原因,只开了PC首焦的测试。

3、钻展推广方案关于创意图,一定要店铺的风格和色调等相关,同时可以参考行业里点击率高的创意图来做,突出自己产品的特点,当然也要突出优惠等。测试钻展创意图时最少3张。钻展推广方案一般刚开始做测试的时候,先让美工做5到10张图,加上创意图后设置创意投放的方式是优选,经过1周的测试,没有点击的图直接去掉,2周的时候就会根据点击率和转化去掉测试效果不好的图。

4、钻展推广方案关于DMP,本店铺加购物车数和收藏的人数较少,达不到圈DMP的要求,就没开。同时做了DMP一些店铺行为人群的测试,因为钻展推广方案花费大些,转化较少,就关掉了。如果店铺粉丝多,意向客户多开放DMP效果会很好,本店铺不适用。

5、钻展推广方案关于出价,一般先从50%,60%开始,慢慢的往上加,测试的过程中要不断的做减法,去掉转化不好的定向,去掉点击不好的创意图,同时钻展推广方案测试的周期要长,看数据时主要参考点击量,点击率,加购物车数,收藏人数,订单数,订单金额等。

6、钻展推广方案关于地域,一般是参考全店的访客特征,访客和下单人数多的地域,在钻展推广方案上直接勾选上就可以。当然如果想节约一些花费可以只开几个城市,如果想多引流一下,多开几个城市,看店铺的需求和预算来设置。

7、钻展推广方案关于时间,一般也是参考店铺的访客和转化多的时间段开放,本店铺的灯具偏重于PC端的展示,所以选择的是白天的时间多些。同理,如果想节约一些花费可以只开几个小时,如果想多引一下流量,可以多开几个时间段,看店铺的需求和掌柜的预算来设置。

http://www.zhongkejiajiao.com/
http://www.hftbpx.com
http://tbkc.hftbpx.com
http://ly19901026.b2b.huangye88.com/
http://club.1688.com/article/58508363.html
http://club.1688.com/article/58508474.html
http://club.1688.com/article/58508352.html

除非注明,本站文章均为合肥淘宝培训原创或淘宝培训班编译,转载时请注明文章作者和“来源:合肥淘宝培训”并附本文链接http://www.zhongkejiajiao.com/。